品牌可以成为期刊杂志的核心竞争力,而且一个成功的杂志品牌还具有保护和提升杂志竞争力的作用。任何一个真正的品牌杂志都必定是一个极具竞争力的杂志。然而,在当今的竞争环境中,要想建立一个品牌,特别是一个优秀的品牌是十分困难的。《特别关注》却在此艰难的时机诞生,并顺利成长为一个家喻户晓的名牌,因而,《特别关注》的品牌现象值得深思和研究。本文选取了《特别关注》作为一个成功范例,对其品牌进行全方位的研究,希望从中总结出我国期刊品牌创建的一条路径。本文共分为三章:第一章着重分析《特别关注》的品牌个性。整章细致剖析了《特别关注》的名称、封面、刊徽、卷首语、原创文章和言论六个部分;第二章是对《特别关注》品牌价值的研究。本章从态和势两个维度展示了杂志品牌价值。同时,本章还追本溯源探寻了《特别关注》品牌价值的成因,归纳出了品质、服务、广告和事件这四大因素;第三章则深入到了杂志的文化层面,研究《特别关注》的品牌文化。本章主要用文本分析的方法研究现代文化与传统文化、外来文化与民族文化在《特别关注》中的体现。本文综合运用了符号学、文本分析和比较分析等方法。其一,对《特别关注》的个性符号进行符号学分析;其二,对《特别关注》的特色版块进行文本分析;其三,结合《读者》,将二者进行对比分析。本文在全方位分析了《特别关注》这一品牌之后,对其成功的深层原因进行了研究和总结,进而指出一个有核心竞争力的杂志,必须具备独特的品牌个性、丰富的品牌价值以及深厚的品牌文化。