作为体育媒体的一个重要组成部分,综合性大众体育期刊在我国体育媒体发展史上一直都占据着非常重要的位置,自1909年徐一冰在上海创办我国最早的体育期刊《体育界》开始,综合性大众体育期刊在中国已经走过了整整一百年,而从1994年开始的媒体市场化运营体制的引进,则加剧了国内体育媒体市场的竞争。综合性大众体育期刊在与专业性体育报纸、地方综合性报纸体育版的竞争过程中逐步落入下风,发展得并不一帆风顺。而在目前的体育媒体市场,已经呈现出一个“专业体育报纸强势占领市场、地方综合性报纸体育版分割市场、综合性大众体育期刊夹缝生存”的局面,综合性大众体育期刊的生存环境异常复杂,如何在激烈地竞争中生存并得到进一步发展成为一个业内人士值得好好思考的问题。在美国已经有55年历史,进入中国6年的综合性大众体育期刊《Sports Illustrated》的中文版《体育画报》,在激烈的竞争中一步步走来,从起步到逐渐适应中国市场,到寻求进一步的市场竞争力,成为目前市场上颇有影响力与代表性的综合类大众体育期刊,它的经验非常值得研究和分析。本文选择《体育画报》作为研究对象,试图通过总结其编辑策略,总结出综合性体育期刊的发展方向在哪里,用以探寻综合性大众体育期刊的前途。