广播是生产力，具有迅速及时、覆盖面广、伴随收听和声情并茂的优势，国情决定了中国人在一定的空间、时间内将首选广播作为第一接受的媒体，因此，研究广播在竞争日益激烈的环境中的生存与走向就变得非常必要了。本论文就大连人民广播电台国际频道《欢乐正前方》节目的产生背景、策划初衷及运作理念进行了较为系统全面的分析研究。 论文从《欢乐正前方》的萌芽、发展、再定位和成熟四个阶段分析了它的成功之处，在于其缜密的分析策划，同时其中更含有偶然的成份，但偶然之中又有必然。大众化、生活化、个性化，使《欢乐正前方》俗得可爱；时尚化、人性化、情感化，《欢乐正前方》俗得高雅论文从《欢乐正前方》广告收益方面创下的一个又一个辉煌揭示了节目从社会效益和经济效益上讲是双赢了，赢在它换了一种思维模式、换了一种视角、换了一种心态来办节目，走出了媒体的神殿，走进了普通人的生活。 《欢乐正前方》是大连广播界一档极具戏剧性、代表性和说服力的节目，研究它的营销理念对于大连广播界，乃至整个大连媒体都具有一定的现实意义。无论从形式、节目时段设置、节目定位，还是广告价格策略方面，都做到了敢于“创造市场”，而不是“跟随市场”，采取了“敌无我有，敌有我优，敌优我转”，攻其不备、避实就虚的原则，正是趟了广播节目改革的路，才会走得更远，由此我进一步分析大连广播竞争的最新走向便十分容易了。