服装的流行文化是在一定时期内,在民众中普遍地传播,并经由社会特定领域内某种力量的推动而在有限的周期内迅速起落的特殊文化。时尚流行文化已经成为当代社会中的一种重要的社会文化现象。当代的服装流行文化不仅已经完全市场化,而且也在进一步的全球化,成为全球商品市场的主要角色,也成为服装市场的主要运作机制,甚至成为市场生命力的主要来源。服装流行具有周期性,循环性,可预测性等。其流行受到诸多因素的影响。外部因素包括政治、经济、科技、文化、人的生理、心理方面等。内部因素,则为服装流行传播的自我推动性等内部动力。服装流行传播的模式包括顺流模式、泛流模式和逆流模式。真正的流行元素往往是社会中各阶层人士共同发现,共同适应和接受,灵感共同碰撞和摩擦的结果。服装流行传播的认同演变过程,即流行在依托社会大众所经历的生命过程。服装的流行与媒体传播有着密切的关系。媒体既是服装得以流行的手段,又对服装的流行起到一定的促进作用。服装传播的媒体主要有服装展示(服装表演和店面橱窗展示等)、电子传播媒体、文字传播媒体(流行资讯预测手册MOOK和时尚期刊等)、网络媒体等。目前在我国,大多数的服装企业对于专业流行资讯公司的认识还在起步阶段。很多企业本身设有专门的预测机构,但由于方法和信息渠道的有限,所以在耗费大量人力物力财力的情况下,仍然无法做到真正把握住流行的脉动,从而导致在产品的开发上与市场脱节,影响了企业的发展。因此我国的服装企业,在注重消费市场的同时,更要积极与专业的资讯公司合作,正确快速高效的将流行元素应用到产品开发上,这样,才能占领市场,提高自身品牌的竞争力。生活方式往往代表了社会群体的特征,是一种人类自觉形成的自我归类方式,在流行中找寻属于自己的生活方式,而服装企业有再度利用这种生活方式的感性宣传来代替消费者诉求个性的生活方式,使消费者成为服装的买家,最终构成了流行与商业的完美结合。在服装的营销过程中,注重目标消费者的人群分类与生活方式的感性营销,更易于培养忠诚的客户群。