【摘 要】
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特许经营是当今世界最为流行的企业扩张和个人创业途径之一,是一种高效益的经营方式,被称为有史以来最成功的营销概念,是21世纪最主要的商业经营模式.中国已经加入了WTO,中国
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特许经营是当今世界最为流行的企业扩张和个人创业途径之一,是一种高效益的经营方式,被称为有史以来最成功的营销概念,是21世纪最主要的商业经营模式.中国已经加入了WTO,中国经济与世界经济势必将全面接轨,特许经营作为一种以知识产权交易为核心的现代营销模式,也将对21世纪中国商业领域的变革产生重大影响.本文从经济学的两个角度(交易费用和产权)对特许经营进行理论剖析.特许经营是一种介于直营与中间商渠道之间的半整合经营模式,也就当然地具有两者的优点,同时也不可避免地带有一些缺点,所以经营也存在风险.作者还从实用角度分析了特许经营的利益和风险以及影响其成功的因素.
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