我国城市化发展进程日益加快且区域间竞争日趋激烈,区域形象作为影响区域发展的重要因素被提到构建区域软实力的日程上来。目前,网络媒体已成为公众获取信息的重要渠道,它同时也是展示区域形象的重要平台。特别是新闻网站,因其涵盖信息量大,覆盖区域广,关注程度高等特点,在传播、塑造和提升区域形象方面起着举足轻重的作用。甘肃省位居中国西部,对外传播能力远远落后于沿海发达城市,封闭的传播观念和落后的传播技术,使得甘肃形象近年来未能有极大的改善。而如何运用新的传播观念、整合新资源、借力新媒体来重新定位、包装和塑造甘肃形象,是当前提升甘肃形象亟待解决的问题。本文以极具新闻影响力的新浪网中的甘肃新闻报道为研究对象,通过定量研究,旨在全面了解网络媒体中所呈现出的甘肃形象。分析结果表明,新浪网中甘肃新闻报道数量较少,关注度较低,相关报道主要集中在社会类和政治类新闻上,在报道倾向性上社会类负面新闻占上风,甘肃形象严重受损。基于甘肃形象的呈现状态,作者做了进一步分析：地域经济发展差异导致的传播不平等、公众认知过程中的刻板印象、政府部门宣传不力,以及由其主导的议程设置缺位等因素,是甘肃形象近些年没有得到改善的重要原因。通过甘肃形象建构和传播的优势分析,为改善甘肃形象本文提出几点建议。