本文总结了小型旅行社目前的发展状况。针对小型旅行社如何开展电子商务进行了较为细致的分析。从电子商务应用途径和网络营销应用手段等做了针对性的研究。文章中,首先对旅游电子商务的一些理论进行了分析,结合实际做了定义和解读。针对小型旅行社所处市场的发展现状,本文通过对入境市场和国内市场进行了分析,并运用市场细分原理和SWOT分析法,通过小型旅行社真实案例在最后一章进行了阐述。在做好市场定位与自身分析后,对于小型旅行社如何开展电子商务,本文提供了具体思路,包括小型旅行社如何建设自营网站,如何利用互联网拓展业务联系,如何依托互联网现有资源做了分析,并对运营中可能的风险做了防范建议。而针对开展电子商务所具体运用到的常用网络营销方式,根据小型旅行社的特点,本文也进行了梳理,找出了切实可行的手段。本文主要研究成果是,总结分析了小型旅行社电子商务中网络营销的各种主要方法与手段,并结合实践进行了可行性研究。本文立足于理论,着手于实践,对小型旅行社电子商务实际应用展开针对性的研究。