社交网站风潮席卷全球并日益成为人们自我呈现的主舞台。各界学者纷纷将目光投向用户在社交网站中自我呈现的相关研究上来。然而，关于社交网站自我呈现的研究存在着某处空白。之前，学者倾向于将社交网站自我呈现行为上的差异归结于社交网站功能属性的差异，然而，随着社交网站功能与服务愈加全面与完整，彼此之间的相似性大于差异性，故而功能属性上的差异不再足以解释自我呈现行为上的差异。笔者试图另辟蹊径，以腾讯微信为例，探寻用户对于不同社交网站品牌个性的认知与用户的自我呈现行为之间的相关关系。　　本文采用问卷调查的方式展开研究，借用Minas Michikyan教授的Self-Presentation on Facebook Questionnaire(SPFBQ)来测量用户在腾讯微信上的自我呈现行为，以及经由Jillian C．Sweeney与Carol Brandon验证的人际环状模型来测量用户对腾讯微信品牌个性的认知概况，并在所得数据基础上展开深入的分析与讨论。　　经研究发现：(l)用户对腾讯微信品牌个性的认知主要集中于以下六点：“友好的”“外向的，活泼的”，“想象力丰富的”，“亲切的，热情的”以及“新潮的”，“令人愉快的，讨人喜欢的”。(2)用户在腾讯微信上的自我呈现以真实自我与理想自我为主，虚假自我呈现以探索性行为为主。(3)用户对腾讯微信品牌个性的认识与感知与其自我呈现行为显著相关。在此基础上，笔者对本研究存在的局限性进行了归纳总结，并对未来的研究方向提出了意见与建议。