潮文化生根发芽于欧美,在日本得以更好地生长,但在中国,潮文化还处于迅速发展的摸索阶段,潮牌设计体系相对薄弱,创新设计与文化塑造方面也远不及欧美和日本,没有进一步了解国内消费者对潮牌的真正需求,大多只是盲目的借鉴和模仿国外潮牌。首先,从整理归纳欧美、日本以及我国潮牌设计的起源和现状着手找到中外潮牌之间的共性和差异,了解目前比较有影响力的欧美、日本以及中国的潮牌品牌和潮牌设计师,以及潮牌服饰文化的现状。其次,通过对中外潮牌社会要素的文化背景、市场环境、设计师队伍三个大的方面进行对比研究,结合潮牌设计要素的图案、款式、细节、主题题材等方面对中外潮牌进行更深刻的了解和比较。通过对比研究发现了国外优秀的潮牌设计文化、民族文化、创新化设计方法等我们值得借鉴之处,以及我国潮牌设计上需要改进和加强的地方。然后,通过用问卷调查法进行调查问卷,以国内消费者的实际需求出发,针对国内年轻消费者对于购买潮牌关注点和创新设计需求做出数据统计,找出中国本土潮牌创新设计的发展方向。随后,结合我国文化元素本身存在的许多优势和潜力,通过将中国传统文化元素结合当下的语境与现代化的沟通,进行再创新设计,使得传统文化更贴近现代消费者,从而探索出适合当前国内潮牌创新设计的意义和具体的创新设计表达方向:图案设计本土化、款式量少质优化、周边产品多元化、主题题材生活化。最后,在创新设计实践上用具体设计表达方法和研究原则,通过将中国传统文化元素结合当下的流行语境与现代文化的融合,设计出了四套潮牌服装,证明了探索出的具体设计手法的合理性和可行性,为当前中国本土原创潮牌设计发展提供一定的理论依据。