观众是体育赛事市场的重要内容，其多寡不仅影响体育赛事能否成功举办，还影响该赛事的长远发展。中国网球公开赛作为大型体育单项赛事，更是少不了观众的支持。不管是现场观众还是媒体观众，他们都是中网赛事市场体系的经济主体，对中网的快速发展起着至关重要的作用。倘若一个赛事没有自身的消费者群体或者赛事消费群体极少，可想而知这一赛事最终将会走向灭亡。随着李娜法网夺冠，想必新一轮网球热在国内即将开启，网球运动在国内不断蓬勃发展。越来越多的人开始关注每年一届的中国网球公开赛，到现场观看一场精彩的网球赛事，成了许多人赛事消费的重要选择。中网赛事消费这一目标群体的市场是巨大的，目前到中网现场观看比赛的观众数量还远不理想。本文旨在从中国网球公开赛的现场观众的消费行为着手研究，调查分析2011年中网比赛现场观众的各种消费方式和消费动机，探寻影响他们到现场观看赛事的各类因素，了解观众目前对中网的需求现状，并在此基础上有针对性地提出对策建议和有效的营销策略，以期为中网公司提供有价值的参考依据，更好地促进中网的推广。本论文采用文献资料法、问卷调查法等多种方法，对2011年中网到现场观看网球比赛人们的消费行为进行调查与研究。从调查得出来的数据与分析得出以下结论：到中网来观看比赛的男性观众比女性观众在数量上稍多一些，大多数观众学历水平较高，以中年、青年人为主等人口统计特征比较明显；观众选择来中网赛事消费的动机具有多样性，并且相对明确；观众在比赛信息获取、门票购买途径、期望票价与服务以及各种出席行为方面具有明显特征；观众具有观赛文明素质较高、比赛规则了解程度较深、环保意识较强以及观赛情绪较理性等特点；观众受余暇时间、门票费用、交通条件等因素的制约，这些成为影响观众到现场赛事消费的主要因素。