在当今知识经济时代，大众传媒已经日渐成为影响和推动体育赛事的主要支柱。大众传媒凭借其传播速度快、范围广等传播优势成为影响公众生活最快捷、最直接的手段之一，正是由于大众传媒的介入，把体育运动中备受人们关注的各种项目传递给千家万户。现代体育运动的基本特征如社会化、产业化、娱乐化、全球化等等，都与大众传媒的发展密切相关。在人类进入信息时代后，大众传媒的高度介入推动着现代体育赛事向职业化、商业化的方向发展。同时体育赛事也以其独特魅力吸引着数以亿计的受众，自然而然成为现代媒体不可缺少的信息源，促进了大众传媒事业的发展。大众传媒和体育赛事已经超过简单的报道和被报道的关系，而是形成彼此依赖、互相渗透的互动关系。通过深入分析体育赛事和大众传媒互动的现象，找出了实现二者共赢的基础：大众传媒与体育赛事之间存在着必然联系，存在着共同的发展动力，由于体育赛事本身的优势，大众传媒尤为青睐体育赛事。在此基础上，二者实现了共赢：大众传媒促进体育比赛赛制的改革，促进体育赛事资源配置的优化，同时监督体育赛事的道德行为；体育赛事对大众传媒在大众传媒的介入下，也起到了一定程度的促进作用。虽然大众传媒和体育赛事相互结合、共生共赢经历了数十年，己经取得了巨大了进步，获得了长足的发展，但是，在可喜成就的背后也暴露出很多问题。大众传媒在某处程度上造成体育赛事的不均衡发展，有违体育的本质精神，过度介入体育运动，影响体育运动乃至体育赛事的健康发展；对体育赛事受众资源的争夺导致媒介社会责任感缺失，进而削弱了大众媒介的公信力。最后如何使二者的互动达到更大的共赢，提出了一些建设性意见。媒体应提高从业人员职业素养，大力弘扬体育人文精神，全面、均衡地报道各项体育运动，提高节目包装制作水平增强观赏性，避免过度追求商业利益的现象，体育赛事组织者应该不断提高运动水平和比赛精彩程度，使社会效益与经济效益并重，发挥大众传媒的舆论监督作用。