动漫产业的形成具有一条完整的产业链，从动漫策划到动漫生产与加工、动画片播出、衍生产品开发、衍生产品销售，最后形成动漫收益到再生产。这是国外较为普遍的一条动漫商业模式。动漫产业的形成可以看出，动漫产业链具有一条完整的产业链，动漫企业在创作动画的初期，就必须将动画作品结合动漫衍生品的策划、设计和营销，制定完整的营销策划方案，将动漫形象推广与产品设计开发同步进行，并形成强大的团队而相互支撑、互融共进的双赢产业链模式。我国动漫产业链的不完整性和缺少专业运营管理团队，使得动画企业与动漫衍生品企业之间缺少一定的互补和直接的合作，动画生产企业只停留在创作、生产和加工动画片的基础上，而与动漫衍生品企业之间的合作也只是采用贴牌加工的模式，动漫形象推广与产品设计开发无法同步，很难形成一定的市场竞争力。同时在运营与管理、高端编导与策划、产品设计与市场营销、国际授权和代理等方面缺少专业化的人才和团队，导致现有动漫企业举步维艰，所生产的动画作品和动漫衍生品难以获得市场的认可，从而失去了分享动漫产业中至少每年1800亿元人民币以上的庞大国内市场。高校动漫教学和设计教育发展的瓶颈，导致在人才培养过程中出现令人尴尬的窘境。在我国由于部分动漫企业行为的不规范，导致动漫衍生品理念和品牌意识的缺失，使得动漫本土动漫衍生品缺乏品牌开发与策略，鲜明的品牌形象趋之若骛，更难以形成持续的竞争力，因而导致将庞大的动漫衍生产品市场拱手让人，严重破坏了动漫市场的运作程序，影响动漫产业的健康发展。这种恶性循环反思该如何去走这条品牌发展之路，树立动漫形象和品牌意识，加快培育和拥有自主动漫衍生品的品牌，抢占动漫衍生品品牌消费市场。总之，随着新媒体艺术背景下动漫产业的迅速发展，动漫衍生品的发展与壮大，迫切需要努力破解动漫衍生品制约动漫产业链的瓶颈，加快培养专业的动漫衍生品设计人才，确保动漫产业的平稳发展和不断提升，不断实现提升动漫产业的民族文化内涵和国际竞争力。