在经济日益发展的今天,社会对于企业的思考也越来越多,企业对于社会的影响也越来越大.越来越多的企业选择走品牌战略,其目标更多的是考虑长远利益、走长远发展之路.所谓品牌,它不具有物质实体,它是现代社会中一个非常重要的经济和社会现象.以公众为中心,并以组织与产品为载体,品牌建立在公众对其载体的认知上.企业所能做的就是组织好企业并提供优质的产品,在此过程中,需要将虚拟的品牌形象化,并让消费者所感受到.通过品牌形象化,消费者也可以更好的了解认知品牌,认可企业,认可企业提供的产品.然而,物化的组织或者产品,是无法直接表达品牌形象.因此,为了将品牌包含的理念传达给消费者,有的企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在接受广告后形成两者之间正相关的思维习惯,利用明星来传达自己的品牌理念,使品牌形象化,并以此来体现自己品牌的价值.