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从哲学的角度来讲"一切事物都是普遍存在和相互联系的。"中国广告的发展也是如此,在当今广告行业百花齐名的大好形式下,广告的创新性和实效性变的越来越重要。然而一则好的广告必须首先是扎根于本土文化,其次是结合一种国际化的时尚表现方式。在这方面,我觉得阿迪达斯算是一个很好的例子。中国广告行业要想与当今主流并驾齐驱,必须认识到本土文化的重要性和国际化形势这一必然趋势,而不是盲目的复制。也许广告的表达形式是可以复制的,但是广告所传达的文化内涵是无法复制的。如果说本土文化是中国广告发展的根基,那么国际化的大环境就是中国广告发展所需要的"阳光"。所以说,我们不能片面去理解广告本土化和国际化的概念。