【摘 要】
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研究文化定位,要把握文化定位与品牌构建的关系,明确文化定位的基本思路,综观文化现象,把握内在联系,界定文化属性。北京文化应定位为"燕京"文化。作为定位文化的"燕京"概念,
【基金项目】
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北京学研究基地课题“地域文化发展历程与相关问题研究”(项目编号:BJXJD-KT2010-A12)的部分成果
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研究文化定位,要把握文化定位与品牌构建的关系,明确文化定位的基本思路,综观文化现象,把握内在联系,界定文化属性。北京文化应定位为"燕京"文化。作为定位文化的"燕京"概念,不同于作为北京地名的"燕京"称谓。"燕京"概念,包括"燕地"、"都城"和作为辽陪都称谓三个层面的内涵。它是北京最具地域特征的文化概念,是北京最富地域内涵的文化属性,是北京最有地域品位的文化界定。北京文化定位于"燕京"文化,使"‘都城’古今神韵"与"‘燕地’沧桑风情"有机结合,展示了北京文化的独特风采,构成了"人文北京"的丰富内涵。
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