随着旅游的信息化和网络化，网络宣传成为影响游客信息获取、旅游决策的重要途径，网络对旅游地形象传播具有重要的作用。近年来，国内外学者开始注重旅游目的地形象的研究，并将旅游网络旅游目的地形象构成、传播作为重要的研究领域。本文通过国内外的旅游官方网站、旅游代理商网站以及旅游论坛网站的内容分析，对国际互联网上传播的西安市旅游形象进行了研究。通过对各类文本进行高频词的分析，将网络传播的西安市旅游形象归纳为8个主题：历史文化、城市地位、宗教文化、旅游体验、社区生活、旅游服务、自然景观、休闲娱乐。同时通过文本分析得出是各类网站文本内容中使用频率最高的前10个旅游景景点。主要可以分类为历史文化景点、宗教文化景点、自然景点。综合四类网站的分析结果，显示出对历史文化、宗教文化景点的宣传多于自然景点。进一步通过对应分析得出四类旅游网站分别侧重于西安旅游目的地形象传播的一个或几个主题。国内网站注重历史文化、城市地位、宗教文化主题的宣传；而国外网站更加注重旅游服务、社区生活、旅游体验主题的宣传，同时也关注历史文化和宗教文化。国内网站更偏向于旅游目的地宏观形象的宣传，而国外网站更注重于旅游目的地具体形象的宣传。经综合分析得出四类旅游网站所传播的西安旅游目的地形象的主题存在差异，即及分裂现象。最后本文针对西安旅游形象传播的分裂特征，从塑造和宣传清晰、统一的西安旅游形象角度提出了有针对性的整合策略。