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在公共外交中，第一夫人是一国礼仪和形象的代表，其在外交活动中的良好表现，会增强政府的影响力。但是在很长一段时间，中国领导人的配偶往往刻意保持低调，很少在国际舞台亮相。彭丽媛这张"中国新名片"以柔性的外交方式，巧妙地表达了中国对外政策和外交理念，无形中提升了中国外交软实力。本文从框架理论的角度出发，探讨了彭丽媛第一夫人形象建构的四种主要框架，就其形象传播过程中所运用的传播策略和传播方式进行分析，总结并归纳出新媒体时代中国领导人政治传播的新思路和新规律。