【摘 要】
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随着生活水平的不断提高,消费者的消费行为体现出越来越注重精神和文化的倾向,文化营销会成为营销策略的发展趋势.然而文化的特殊性使各个文化阶层或群体之间存在很大的差异.
【机 构】
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中国矿业大学管理学院,江苏,徐州,221008
【出 处】
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中国科协青年学术会议—现代工业工程与管理研讨会
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随着生活水平的不断提高,消费者的消费行为体现出越来越注重精神和文化的倾向,文化营销会成为营销策略的发展趋势.然而文化的特殊性使各个文化阶层或群体之间存在很大的差异.本文立足于差异化战略,对文化营销的策略、核心概念和内容进行阐述,并提出了对消费者文化差异进行识别的方法,在此基础上就文化营销策略的实施表述了见解.
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