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近年来，越来越多的慈善机构积极实施品牌战略，通过打造慈善品牌项目，营造慈善氛围，为社会搭建参与慈善事业的平台，增强慈善救助的针对性和实效性，提高慈善资金的使用效益。文章通过揭示慈善品牌项目的特征，进而达到对慈善品牌项目基本标准的共识，抓好操作的主要环节，从而提高慈善项目的运作水平，打造慈善品牌，提升慈善形象。