2012年是新华社全面发展新兴媒体产业的开局之年,作为此项战略的纲领性文件,《关于加强新兴媒体建设构建先进强大的现代传播体系的实施意见》(以下简称《实施意见》)提出了"牢固树立品牌意识,加大品牌经营和宣传推广力度,提升品牌知名度,培育国际知名品牌,实现新兴媒体品牌效益"的要求.继中国网事的"e哥"开始申请全类商标注册后,云南、浙江等分社相继提出了"三农通""快点微电影""新华全媒"等新媒体商标注册申请.以注册商标树立品牌,保护品牌,宣传品牌的意识和行动,反映出的不仅是对新媒体产业的认知,更是媒体对市场竞争规则的适应和把握,二者的结合正是"品牌建设"的长远之计. “品牌”是媒体理念与价值的集中体现。商标是品牌的法律形态，是品牌建设的基础和保障。品牌建设中要规避商标注册的法律风险，商标注册应具有超前意识，采取主动性注册和防御性注册并举的措施，防止被竞争对手抢注。商标注册是全球品牌战略的前提。基于新华社“阵地前移”和网络国际化的特点，新媒体业务的品牌推广应特别关注商标的国际注册，通过对注册方式、注册成本的调研，形成性价比较高的商标落地方案，为新媒体的全球品牌推广奠定基础。