【摘 要】
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公众捐赠是慈善事业发展的基石和源泉,2016年出台的《慈善法》为公众捐赠提供了有力的制度支撑。为了探究我国公众慈善捐赠行为的内在影响因素及《慈善法》颁布后的影响,以Aj
【基金项目】
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上海市政府决策咨询研究民政专项《上海市慈善活动运作效果研究》(2017-Z-Q01)基金项目资助
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公众捐赠是慈善事业发展的基石和源泉,2016年出台的《慈善法》为公众捐赠提供了有力的制度支撑。为了探究我国公众慈善捐赠行为的内在影响因素及《慈善法》颁布后的影响,以Ajzen提出的计划行为理论为基础,综合我国特有的社会文化背景等因素,构建了公众慈善捐赠行为模型。运用结构方程模型,对526份针对上海市民的调查问卷进行分析。研究发现,公众的行为态度和主观规范对捐赠意向有显著影响,但是我国传统慈善观念中强调的道德规范因素对公众捐赠意向的影响并不显著;公众慈善捐赠行为主要由知觉行为控制和捐赠意向决定。基于此,提出了慈善事业发展新态势下促进公众捐赠行为的对策和建议。
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