核心竞争力应该是“资源和能力”的总称。“核心竞争力”又称核心能力，其作为管理学术语首次出现在1990年，著名美国企业战略管理专家普拉哈拉德和哈默尔在<哈佛商业评论>一文中指出：“核心竞争力是在组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”我们常说，资源决定优势，优势形成核心竞争力。但在日常的工作中，我们也经常能看到这样的现象，一个拥有丰富资源的单位或部门，却没有在市场中占有一席之地，这是为什么呢？除了其他的诸多因素外，我以为，最为重要的还在于它的内部结构不合理，资源整合不到位，优势资源不能够有效发挥，等等。本文从市场定位、媒体视角、发展的可持续性、价值的可变性、市场的延展性、以及实现“插位补缺”几个角度分析了媒体核心竞争力的基本因素。