论文部分内容阅读
行业背景:中国的厨房料理小家电行业正在经历品质升级。用户画像:中国厨房料理小家电用户学历与收入双高,消费力强,重品质轻价格,同时看重品牌和体验,有较强的健康意识。用户烹饪行为及态度:中国厨房料理小家电用户在家做饭的频率高,但对于器具清洗麻烦和油烟重感到不满意。用户厨房料理小家电使用情况:用户对厨房料理小家电安全可靠、健康无油烟、应用场景多的需求高;使用复合功能厨房料理小家电的频次更高;就复合功能厨房料理小家电而言,用户对中国品牌的信赖程度高,在进口品牌中,德国品牌最受青睐。行业趋势:中国厨房料理小家电行业未来向体验消费、健康取向、功能复合、效率烹饪、服务至上的方向发展。