【摘 要】
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20世纪80年代开始，有实力的体育用品零售企业凭借敏锐的市场嗅觉，实施了"店厂联动"定制产品的个性化销售策略，使自有品牌产品逐步渗透到了全球细分市场。服务个性化消费的"
【机 构】
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南京体育学院体育系,江苏南京,210000
【出 处】
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中华人民共和国第九届大学生运动会暨科学论文报告会
论文部分内容阅读
20世纪80年代开始，有实力的体育用品零售企业凭借敏锐的市场嗅觉，实施了"店厂联动"定制产品的个性化销售策略，使自有品牌产品逐步渗透到了全球细分市场。服务个性化消费的"零售企业自有品牌定制营销策略"打破了少数几个制造商企业品牌规模制造、规模营销的垄断格局，给消费者带来了便利和满足，受到了市场的欢迎。但由于这种模式自身的一些缺陷，依旧难以同制造商品牌真正"分庭抗礼"。
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