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在全球化趋势下，职业运动为了延伸经济腹地，经常透过与跨国媒体事业结盟，并以挖掘各国明星球员的加入来提升全球各地观众之认同度，拓展商业经济利益。但究竟是否真能够有效提升各地运动观众之收视意愿，本研究试图运用消费者我族感与敌对感于运动赛事之收视意愿上，以检视美国职棒大联盟以高薪招募全球棒球明星之策略，是否能协助其运用电视媒体而达到扩展全球市场之目的。