【摘 要】
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可以看到关于复杂社会网络与创新抗拒关系的研究逐年增多，现有研究的特点是：在研究内容上关注社会网络是如何影响创新扩散过程的，比如网络结构对扩散速度和程度的影响，没有重点研
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可以看到关于复杂社会网络与创新抗拒关系的研究逐年增多，现有研究的特点是：在研究内容上关注社会网络是如何影响创新扩散过程的，比如网络结构对扩散速度和程度的影响，没有重点研究扩散失败的情况，有些只证明了创新抗拒是存在的。这就给研究消费者所处的复杂社会网络与创新扩散失败的联系研究提供了方向。在研究方法上从以前的定性分析转向了定量研究，采用建模的方法，试图通过分析社会网络中微观个体的行为，以得到宏观层面的结果，这种方法正是借鉴采用的。不同的复杂网络类型对消费者的影响不同，其原因是不同复杂网络内部成员的互动沟通方式是不一样的，这种互动的方式，抽象出来体现为不同的网络结构。
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