【摘 要】
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20世纪90年代以来，以互联网为主要标志的信息和通讯技术在全球范围内迅猛发展。与此同时，网络广告因网络技术应运而生，网络广告以其形式的多样性，信息的双向交互性、传播的多
【机 构】
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山西省气象服务中心,山西太原,030002
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20世纪90年代以来，以互联网为主要标志的信息和通讯技术在全球范围内迅猛发展。与此同时，网络广告因网络技术应运而生，网络广告以其形式的多样性，信息的双向交互性、传播的多媒体性、公众参与的广泛性改写着广告传媒的历史。本文首先将网络广告进行了定义并分类，并分析了其特点及发展轨迹，然后主要采用定性分析的研究方法把网络广告媒体的各种形式作为研究重点，然后分析了目前多种网络广告媒体形式及未来的发展趋势，最后提出了优化网络广告媒体的对策建议。
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