感知价值与网站特征对团购中冲动性购买行为的影响:情感反应与自我控制的作用

来源 :营销科学学报编辑部,清华大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：shenyemaizui

【摘要】

：

随着电子商务的发展,网络购物日益频繁,团购这种新型的在线购物方式应运而生.研究从主观和客观两个方面来探究团购中冲动性购买行为的形成机制,以情感反应作为中介变量,自我控制作为调节变量,探讨了其作用机理和边界条件.研究指出顾客感知价值以及网站特征都是通过影响消费者的情绪反应而激发消费者的冲动性购买意愿的;同时自我控制可以削弱情绪反应对冲动性购买意愿的影响.这一研究结论为企业了解并把握团购消费者的冲动性

【作者】

：

金晓彤李茉李克会

【机构】

：

吉林大学商学院 130012

【出处】

：

营销科学学报编辑部,清华大学

【发表日期】

：

2013年6期

【关键词】

：

电子商务感知价值网站特征冲动性购买行为情感反应自我控制

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