【摘 要】
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明确旅游者的出游动机对于目的地的旅游开发、产品设计具有重要的指导意义。本文基于对沈阳市城市居民的300多份问卷调查,运用因子分析、聚类分析、方差分析等进行定量分析,
【机 构】
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辽宁大学商学院; 沈阳理工大学经济管理学院;
【基金项目】
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国家自然科学基金(41071079);2010年辽宁大学青年基金项目资助(项目编号:2010LDQN23)
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明确旅游者的出游动机对于目的地的旅游开发、产品设计具有重要的指导意义。本文基于对沈阳市城市居民的300多份问卷调查,运用因子分析、聚类分析、方差分析等进行定量分析,得出了沈阳市居民主要出游动机的六项动机因子:新奇、地位、放松、知识、内部社交和外部社交。结果显示:身体休息放松,欣赏自然风光,了解异地风情,摆脱单调的生活和工作和缓解工作压力是沈阳城市居民最主要的旅游动机;方差分析发现,六个动机因子中,有五个动机因子,即新奇、地位、放松、内部社交和外部社交存在人口统计特征上的差异,准确把握这些差异,针对目标市场制定合理的营销策略具有重要的现实意义。
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