【摘 要】
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2011年的戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节,预示着广告活动不仅追求原有媒体下的创造力,更结合着"数字化平台"与"数字化工具"全面介入消费者生活的时代趋势,为发展开辟了
【出 处】
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
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2011年的戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节,预示着广告活动不仅追求原有媒体下的创造力,更结合着"数字化平台"与"数字化工具"全面介入消费者生活的时代趋势,为发展开辟了追寻空间.本文以2010年以来,瑞典Forsman&Bodenfors公司为"宜家"制作的三个营销活动广告作品为例,介绍数字化媒体在广告在线活动中的作用力,了解网络、手机等数字化媒体,如何运用广告所创造的趣味性,吸引大众参与到整个营销活动之中,以此与中国广告人分享国际广告创意设计新作为,为中国数字化媒体的广告发展以及创意人才的培养作出新的部署。
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