【摘 要】
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本文介绍了企业品牌对企业经营的意义，文中从企业价值角度对品牌进行了界定：品牌是企业物质文明和精神文明的高度统一；品牌文化不仅包括产品、广告等要素，还包括消费者、企业
【机 构】
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本文介绍了企业品牌对企业经营的意义，文中从企业价值角度对品牌进行了界定：品牌是企业物质文明和精神文明的高度统一；品牌文化不仅包括产品、广告等要素，还包括消费者、企业、竞争者和社会公众等诸方面，是多种文化的集合体，是社会文化经济体系的重要部分；品牌的价值核心是品牌文化。文章还探讨了通过塑造品牌文化来提升企业软实力的对策。
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