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手机的庞大市场规模及高渗透率，为手机广告行业的高速发展提供了契机，手机广告作为新兴的“第五媒体”迅速崛起。众多研究表明，消费者对广告的态度对广告活动的成功与否起着决定性作用，而广告的特性又直接影响消费者对广告的态度。鉴于现有研究的缺失，以大学生为研究对象，研究信息性、娱乐性、不可信性、冒犯性和个性化五个特性对手机广告态度的影响。