【摘 要】
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在日益激烈的市场竞争中,企业的竞争已经不是传统意义的通过降低成本的手段或提高产品质量来获取竞争中的主动权,而是通过品牌的竞争.品牌的多少是一个地区产品竞争力的象征,
【机 构】
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沈阳师范大学科研处,沈阳师范大学经济与管理学院
【出 处】
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自主创新振兴东北高层论坛暨第二届沈阳科学学术年会
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在日益激烈的市场竞争中,企业的竞争已经不是传统意义的通过降低成本的手段或提高产品质量来获取竞争中的主动权,而是通过品牌的竞争.品牌的多少是一个地区产品竞争力的象征,也是一个地区经济实力的综合体现.对于企业,品牌是其最重要的无形资产,企业拥有品牌,就意味着拥有巨大的市场份额,从而拥有巨大的利润空间.所以,实施品牌战略,创立和发展沈阳自主品牌既是促进地区经济发展的客观要求,也是企业生存、发展和竞争的客观需要.本文通过分析品牌战略的若干要素,提出要经过十年或几十年的努力,从根本上提高沈阳有重大影响的支柱产业、支持产业和高新技术产业和整体素质.利用沈阳的八大优势,加强科技创新能力,贯彻国际质量认定标准,形成消费者认定价值高,识别标志明显有力,整体个性或风格凸显的品牌体系和品牌群,增强沈阳品牌的市场竞争力的沈阳中小企业品牌战略.
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