【摘 要】
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面对日益激烈的市场竞争,葡萄酒企业要想在竞争中获胜,必须做好品牌定位工作.由于消费者获得信息的渠道、数量和质量不同,而且受到消费者自身条件、市场环境、企业形象及其他
【机 构】
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西北农林科技大学,葡萄酒学院陕西,杨凌,712100
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面对日益激烈的市场竞争,葡萄酒企业要想在竞争中获胜,必须做好品牌定位工作.由于消费者获得信息的渠道、数量和质量不同,而且受到消费者自身条件、市场环境、企业形象及其他相关群体等多种因素的影响,消费者需求体现出较强的差异性.葡萄酒企业应根据消费者认知规律和产品的质量特征,做好葡萄酒品牌的差异化定位工作,具体内容包括:(1)以葡萄品种名称进行品牌差异化定位;(2)以产地名称进行品牌差异化定位;(3)以企业名称进行品牌差异化定位;(4)以消费者个性化的功能诉求进行品牌差异化定位.
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