【摘 要】
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电影宣传和电影院宣传有着不同的内涵。对电影放映终端——电影院而言，如何在发行方电影宣传的基础上，形成自身的宣传策略，一方面对影片宣传“深加工”，另一方面吸引观众选择自家影院，提高上座率，是需要系统探讨的问题。本文阐述了电影院宣传策略的原则、关键因素、传统渠道和新方式，并提及了美国电影院宣传历史上出现的现象和新媒体时代的新动向。
【出 处】
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中国高等院校影视学会第十四届年会暨第七届“中国影视高层论坛”
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电影宣传和电影院宣传有着不同的内涵。对电影放映终端——电影院而言，如何在发行方电影宣传的基础上，形成自身的宣传策略，一方面对影片宣传“深加工”，另一方面吸引观众选择自家影院，提高上座率，是需要系统探讨的问题。本文阐述了电影院宣传策略的原则、关键因素、传统渠道和新方式，并提及了美国电影院宣传历史上出现的现象和新媒体时代的新动向。
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