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从创意生活的角度重新审视体育产业的本质内涵及特征，认为体育产业是一种创意生活产业，和传统产业相比，它从顾客立场出发，体育本身就是目的；这种产业真正的意义和价值，乃是在于超脱物质之外的文化内涵；体育产业一般是无法从成本层次上进行比较的；它追求感质，无所谓"规模经济"，消除了"供需分立"，产品没有"新旧好坏"。体育产业发展应该警惕工业化陷阱和商业化陷阱。