【摘 要】
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本文探讨传统工艺文化产品的"同质化"现象.在建立产品的差异化优势过程中，可以着重从两个方面人手：一方面是传统工艺文化产品创意，另一方面是传统工艺文化产品的独特营销策略。
【机 构】
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中国国家博物馆北京联合大学师范学院
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本文探讨传统工艺文化产品的"同质化"现象.在建立产品的差异化优势过程中，可以着重从两个方面人手：一方面是传统工艺文化产品创意，另一方面是传统工艺文化产品的独特营销策略。通过以上案例可以看到：企业并非越大生存能力越强，有些小而尖的行业反而有着极强的生命力，关键在于找到自身的核心竞争力，进行差异化经营才是发展的根本。文化是无形的，产品是有形的，以传统工艺文化产品之有形承载文化之无形是文化产品独特的魅力所在，而作为文化产品的生产者、经营者，差异化的创新设计与销售模式不仅可以逐渐加强自身的核心竞争力，扩大竞争优势，还能促使形成独特的品牌文化，而品牌一旦形成将具有最强的生命力与号召力，也最难以被替代，使市场进入具有可持续发展的良性循环中去。产品的同质化并不可怕，可怕的是思想被同质化、文化被同质化，多样性的发展，求大同存小异，形成资源互补才是健康长久的和谐发展模式。
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