“作者人格”——本文使用这一概念来指称创作者在媒介文本中呈现出的人格形象，如果说表演者的“明星人格”传递的主要是与物质有关的信息(外表、生活方式等)，创作者的“作者人格”则更多传达着精神上的、知识性的信息，即使没有明星那样吸引眼球，同样能够起到推广作品、建立品牌的作用。许多研究者将导演对自身的表述视为开启其作品的钥匙，笔者试图换一个角度，将导演释放的各种信息视为其与媒体合作完成的对于作品的又一重包装，这一症候在微博主导网络社交的当下格外突显。本文将分析那些在执导筒之前已经以明星身份获得万众瞩目的电影导演，以及他们推出电影处女作前后时期的微博表达，这一类导演在21世纪初中国电影复苏并繁盛的特殊时期集中出现，他们作为影视明星或文坛新秀，转做导演并取得一定成功，这并不仅仅是艺术圈人士跨界尝试的偶然现象，其成功与其跨界之前的明星人格、全媒体时代的网络社交模式，以及受文化资本潜移默化支配的受众心理密切相关。